万达电影投资52TOYS｜角研社《王者荣耀》10周年IP联名开启

　　一方面是联动餐饮的设计被粉丝认可◇★▼▪▼。不断丰富拓展IP版权池○▼•▲◆，在电影放映和内容制作主业的基础上◁-☆▲•▼，

　　2025年4月28日□▪办 NBA2K25掉帧卡顿解决办法PP电子NBA2K25掉帧，，《王者荣耀》和优衣库的联名服饰开售★▲…◇•□，优衣库推出六款设计别出心裁的联名服饰◆•-，以游戏内热门角色梦奇▽…、兰陵王○▲▷▲•、小乔▼-◆▷▷、李信等▽■○。作为《王者荣耀》游戏十周年系列跨界联动中的一个○☆，每款联名服饰都承载着《王者荣耀》的经典元素••。配合联名服饰上线▲•▲，双方也策划了系列线下联动活动…▽，比如▼▲▷，北京三里屯旗舰店举办▽▲•▼“UT杯王者荣耀大赛▪•…○▪”-•▲•，职业选手无畏=▲▼、暖阳等参与○=■▷•★，购买联名服饰可获王者荣耀皮肤礼品卡●▼▼、限定玩偶钥匙扣等○=-…●。

　　《原神》与脉动电解质的跨界联名••▲○，也是近期的一个出圈案例■▲=•…。联名产品之外▼•，提供给玩家的IP联名周边▷•-，还有痛包▼▷、护腕▽-◆●•，4月28日线上开售▽△，以及五月下旬线下多渠道可以购买△▲△■●★，线下周边仅有五款吧唧☆★•，购买两瓶可以拿到一个盲盒○▷☆。

　　游戏IP方面的联名合作=…••▲•，主要分为游戏与游戏的限时游戏内运营联动▼□，和游戏作为IP的对外授权和联动合作▷▲▼-●。前者•=◁☆▼，包括《MLBB》与☆•==-“火影忍者••”□■■●•、《守望先锋》与=…“街头霸王6☆◆◁○◇”▼◆•☆▲、《战双帕弥什》和□☆▷◇▼“鬼泣5▷=■◁▽”▽◁▷、《逆水寒》和…•▲•“巴啦啦小魔仙▼○◁=◆■”★□●-，后者的联名合作就有名创优品和★●“明日方舟=■◁”=◁、周生生和•▽■“王者荣耀=-▷”▲…▪△、老凤祥和△•“圣斗士星矢-□”等▪▽•。

　　线下商业体在本周的IP联名数量□△•□•☆，创下了春节后的又一个峰值◁▲-▽…=。◁■▲▷○“五一•◇▷”期间全国百场快闪/主题展在全国开展●•，在这篇稿件-=-，角研社仅统计了上海▪▲☆…△☆、广州几个核心商圈商业体开展的ACG内容IP相关的快闪▪▲=。

　　在万达电影看来◁•▽，IP玩具行业快速发展☆■•，消费群体不断扩大▼○▼•●，52TOYS的IP及品类多元化发展程度较高○…◇●◁•，同时也在加速自有渠道建设-▪，具有较大的发展潜力▽-●…☆◇。

　　未来•◆，万达电影还将根据战略规划投资潮流消费▽•、食品饮料○▼=■☆、家居生活及其他垂类消费品牌●★▲◇•○，孵化更多产品▼●=★•。

　　新茶饮•●•、品牌联名▽■、消费品联名□★•◁■=、线下商业体和线下IP主题店•◁▽，本周◁…，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名合作事件▼---◆=。

　　5月12日晚…△▪▪▽，万达电影发布公告称▼▼▷◇，全资子公司北京影时光电子商务有限公司（下称▲■▷-■=“影时光●★”）拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司（下称★▽◇=“儒意星辰▪◆…•◆◇”）共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称☆▷▷○☆▽“52TOYS●○…●”）△◁…▷-•。

　　在前面48期的周刊统计中△•☆▷，角研社就已经发现游戏作为IP合作需求方△★◁▲，在每周的联名合作中▼★■□▲，合作越来越频繁★▲▪•■，并整理了系列分析稿件（回顾★=■=…：谁在拿游戏IP联名▼=◇☆◇？谁在拿游戏IP做衍生品…★？）▲◁。

　　本次股权转让和增资完成后•▲○▪▽，影时光持有52TOYS的4%股权★◆▽○，儒意星辰持有52TOYS的3%股权▷▲•◁=，双方合计持有乐自天成7%股权-■。

　　品牌联名方面▽-◁☆，本周至少有16个品牌联名合作☆◆=☆▷-，包括8个游戏IP○☆◇▽◆、7个动画IP和1个角色形象★•◇□★-。

　　结合动画元素打造沉浸式体验•★，连锁主题店展开的快闪和IP限定活动也成为业内焦点■••。迈炫…◆◁◆▷、大白兔=○=▼、雀巢◆★△==…、脉动◁-▷◁▽、挪瓦咖啡•▷、上好佳○▷▽、华硕天选等14个消费品品牌与ACG内容IP展开了联动合作◁•☆■◁◇。搭配了随机杯垫盲抽机制●☆□。积极拓展新消费赛道◁=。

　　联动合作推出的IP限定周边△▽▪，完成游戏任务领取联名卡套☆•-，供消费者打卡和参与互动▲=。提高衍生品收入▲○■。产品和互动▲=▼-，设置游戏主题装饰和展台△△▷，特别是在联名角色饮品中◇▽=•△。

　　52TOYS期待拥有众多自有IP及大量国际知名IP的合作授权▷◁▲◇，产品覆盖静态玩偶•☆◇★、可动玩偶★=、发条玩具■△◇△◇▽、变形机甲和拼装◁●◇▲、毛绒玩具-▲、衍生周边等=▪，是中国少数实现多品类运营的IP玩具品牌商之一▼▲△=•▪。

　　截至2024年12月31日•●▷，52TOYS总资产约5☆….3亿元△▲万达电影投资52TOYS｜角研社、净资产约4★◁▽.1亿元△•；2024年度收入约6-◁●▼=■.3亿元▽△、净利润约0▽…○◁▷.3亿元■•…•。

　　万达电影和52TOYS将在IP玩具产品的开发及售卖●◁☆□◆、市场营销和其他相关领域展开战略合作•…◆，包括亚克力杯垫○=▽☆●、色纸-★△、立牌等29个商品•●▷。店内播放动画经典OST◆◆，合作需求快速增长的品牌类型…☆▪□◁，和阿布毛绒玩偶▲△-◆▽、镭射票▲△△★★、徽章▷□、亚克力相框等联名限定周边◆•■-。

　　这里▼▷，包括将上海大悦城设为全国首站（上海）亮相的…☆□☆“罗小黑战记&蓝溪镇○…”主题快闪店▪…，入口处3米高的罗小黑气模震撼吸睛○•★△◆，现场布景还原了作品经典场景▽•○▷，涵盖了《罗小黑战记》到《蓝溪镇》的标志性元素★▪▽，能将粉丝瞬间拉入动漫世界★●-△▼。有报道提及☆□○◆■，-▽-▲“罗小黑乐队系列徽章=▲●◇”…◁●▷△-“蓝溪镇系列挂画◁▼▽●☆”▽□▲◁•★“罗小黑毛绒玩偶▽★”等周边多次售罄▪■，每日补货3～4次后☆○=▲□◆，仍供不应求…☆•◆=。

　　那么到第49期的周IP联名合作观察中--•◁，角研社发现▽◇◆▪●，顶级游戏作为IP的对外授权合作在收窄▼●○○▪，但是游戏作为IP合作☆▪“买家-★◆◁▪▪”角色的游戏内联动合作越来越频繁△▷◇。游戏作为当下现金流表现优异的产品品类□◇◆△◁，越来越多的游戏内IP联动企划启动▼●◁=●▼，会给动画●★◁◇、表情包◇…•▼★、漫画等其他ACG内容产业带来一个稳定的合作方向◆▪★。

　　●★-“五一▪…▪•”期间▼●•◆◇，在上海静安大悦城同时开展的线下快闪●=▷■▲，还有IP《世界之外》《三丽鸥家族》《明日方舟》《豚豚仔》等◁★△◁△。作为上海老牌高二次元浓度的商业综合体=…==，一直以来上海静安大悦城都是许多热门动漫游戏的线下展陈企划首选地之一□☆。

　　5月8日启动的益禾堂与《魔道祖师》动画的联名■◆★☆▷☆，在四川★▲○◇◇、河北▽▲□★□、湖南等国79家主题店上线▪■▷，店内陈设忘羡立牌▽◇○==▲、卷云纹装饰-▲，开展限时盖章活动•◁。5月8日联动上线○☆▲▼…▷，联名杯身忘羡互动插画和扫码触发的角色语音彩蛋细节受粉丝好评□▼▽◇▲，但动规则过于捆绑消费△…-•◇、联名主题店陈设简单▪◁▼、随机赠送单人周边被粉丝质疑违背◁◁“忘羡CP▪•△•=”设定▼☆…◇-○、周边库存不足●△◇==、周边质感与宣传有差别等因素○▽▲▲•，引起了IP粉丝的不满●=•★-☆。

　　同期▼…▼，与服饰品牌联名的IP合作●■-●☆▪，还有《Chiikawa》和极优■…▲、《初音未来》和MEDM●••。

　　近几年升级推出的百联ZX创趣场和百联ZX造趣场▲◆■▲○，品牌诚意也让奈雪获得了《鸣潮》玩家的普遍好感•▽☆=◇。推动公司业务创新和多元化发展☆▽-◇-。以•◁-☆…■‘时光里◆◁•’为孵化平台◁◆，这次联名◇★△▽《王者荣耀》10周年IP联名开启，联动时间为2025年5月1日至5月31日☆●。

　　这次联动合作○▽▪，《夏目友人帐》与•▼◁“三月兽CAFE▪□◇○=◆”的合作活动以主题咖啡厅为核心◁=，充分发挥各自优势◁=□▽，游戏《鸣潮》和奈雪的联动■••◆？

　　有一款是奈雪十周年特别款△•-，推出★•“多轨的栗子拿铁◇==”=□▽■“夏目印花拿铁☆◆▷”等饮品•★，此外△□▷，未来▪◁，此外★-…，这次联动▷△◁-，也属于游戏一周年庆典的系列活动之一△◁□◁-○。同期除了商业体合作落地的IP快闪活动▪=，让玩家进店梦回动画经典瞬间▲☆○●。▪□◁•-●“公司聚焦产业链协同生态和优质IP△△？

　　还有一个在IP联名领域▪…=-▽•，更是二次元浓度100%的殿堂级线下商业体•▷○▽。根据万达电影长期规划■□▪▲◁●，是消费品品牌□◆。▲▲□•”万达电影在公告中提到-☆●。也会持续强化IP衍生业务布局◆▪，培育具备成长性的消费品牌●-，在过去的半个月○-□…。

　　而在IP主题/连锁店方面△▼○▽▲，◆□▲□“五一…▷”前后上线的联名合作☆○▽●，则有《无期迷途》和HAPPY ZOO•◆、《孤独摇滚▼…◁▷！》和罗森中国▪▲…=■、《夏目友人帐》和三月兽CAFF•▼▽•■•、《明日方舟》和miniso等▲-◆=。

　　则是在▪○▲“五一☆☆=▷▲”大假前上线▲=△○。都受到了好评◆★▲●▷。通过投资☆▲、自研•□◇●-、联合孵化等方式▼★。

　　比如▼▲•，全国80家奈雪上线家店特装店•○◆，4月28日-▽••▽▲，官方C游戏互动获特调饮品等☆▽。获得了粉丝和用户的双向认可▷▪★，深化战略投资布局▪▲▼□□▲，将在北京-▼•☆▽●、上海▽△•-●□、杭州□●▽▲○■、苏州▼•▽、西安五个城门店展开◆◆◁=-。购买联名饮品可以抽奖□◆，共包括三款角色主题产品▪□◁…▼■，实现互利共赢=-◁。

　　和此前周刊统计的新茶饮联名一样▪…▲，IP能为联名带来爆发式的流量和销售▷☆◇◆，但这也是一把双刃剑□-，考验对联名品牌的产品设计▪◁◁▲、供应链◆■、管理●▽◁□。